← Tous les dossiers Dossier 01 · Client · Bijoux et mode

Fragile Base
Trois ans de direction visuelle.

Une marque suisse de bijoux chrome et de vêtements à l'esthétique radicale. Films, campagnes, visuels produits, affiches : voici ce que donne une direction artistique tenue dans la durée.

Marque: Fragile Base, Suisse
Depuis: 2023
Format: Partenaire créatif mensuel
Rôle: Direction artistique, films, production IA

01 · Le point de départ

Une petite marque.
Un univers immense.

Fragile Base dessine des bijoux en chrome aux formes biomorphiques et des vêtements qui les prolongent. Son identité est radicale, clinique et organique à la fois.

L'enjeu n'a jamais été de faire de belles images une fois. C'est de tenir cette identité à chaque sortie : une collection, une Fashion Week, un pop-up, une fiche produit. Je dirige cette image depuis trois ans, avec un système de production IA entraîné sur l'univers de la marque.

FilmsCampagnesVisuels produitsAffiches

2026 · En mouvement

Une année de production, en boucle. Bijoux, vêtements, films, affiches : tout part de la même direction.

02 · Chapitres · Septembre 2026

Une collection racontée en chapitres.

Pour annoncer les nouveautés, une série d'affiches éditoriales numérotées comme les épisodes d'une histoire : 00 New In, 01 Capsule, 02 Protect, 03 Outbreak. Chaque visuel ouvre un chapitre, et le compte continue d'une sortie à l'autre.

Autour, des mises en scène de laboratoire pour les pièces phares : bras robotisés, verre, lumière blanche. L'univers « white lab » de la marque, poussé jusqu'au décor.

Affiche 00 New In, laboratoire blanc — Fig. 0100 · New In

Affiche 01 Capsule, mannequin en tenue chrome — Fig. 0201 · Capsule

Affiche 02 Protect, cocon de pointes — Fig. 0302 · Protect

Affiche 03 Outbreak, silhouette en noir — Fig. 0403 · Outbreak

Sac et vêtements exposés dans un laboratoire robotisé — Fig. 05Le laboratoire

Sac noir scanné par un bras robotisé — Fig. 06Le scan

03 · E-commerce · Août 2026

Du packshot au porté.

Pour le site, chaque article existe deux fois. D'abord en packshot, net, sur fond blanc. Puis porté par un modèle qui incarne l'univers de la marque.

Les mêmes images servent la fiche produit et les réseaux. Mois après mois, tout le catalogue gagne une cohérence visuelle, au lieu d'une suite de photos disparates.

Bomber argent en packshot — Fig. 07Bomber

Sac argent porté à la main — Fig. 11Porté

Sac noir porté avec une tenue noire — Fig. 12Version noire

Haut zippé en packshot — Fig. 13Haut zippé

Détail de la fermeture éclair — Fig. 15Détail

Silhouette complète de face — Fig. 16Look · face

Silhouette complète de dos — Fig. 17Look · dos

04 · New York Fashion Week · Juillet 2026

Elle ne vient pas à la Fashion Week. Elle y atterrit.

Pour annoncer sa présence à la New York Fashion Week, la marque voulait un film, pas un teaser de plus. L'idée : un monolithe de chrome descend du ciel, aspire les mannequins, survole Manhattan, puis les redépose au milieu de la rue, vêtus de la collection. La marque, c'est l'arrivée.

Lent, cinématographique, d'un autre monde. Dans l'esprit de l'arrivée lente et inquiétante de Denis Villeneuve, du futurisme grave de Kojima et de l'immobilité théâtrale des films de Rick Owens. Le film final se clôt sur une phrase : Arrival confirmed.

Fig. 18Le film · 48 s · avec le son

Monolithe de chrome entre les gratte-ciel — Fig. 19Le monolithe

Mannequins levant les yeux vers le ciel — Fig. 20Le regard

Visuel clé NYFW, mannequins dans la rue — Fig. 21Visuel clé 01

Visuel clé NYFW, défilé dans la rue — Fig. 22Visuel clé 02

Fig. 23Visuel clé 03

Le monolithe suspendu au-dessus de la ville — Fig. 24L'arrivée

Mannequins dans une rue de New York — Fig. 25La rue

Fig. 26La marche

05 · Pop-up Zurich · Juin 2026

Une affiche, plusieurs vies.

Pour le pop-up store de la marque à Zurich, une affiche déclinée en série et en formats réseaux. Même visage, même lumière, même typographie : seules les pièces changent.

Autour, des compositions produits animées et une série de mini-films où les bijoux vivent sur la peau, pour nourrir les réseaux jusqu'à l'ouverture.

Fig. 27Composition animée

Déclinaison de l'affiche du pop-up de Zurich — Fig. 28Déclinaison 01

06 · Bagues · Mai 2026

Rêve ou réalité ?

Le film devait présenter un nouveau set de bagues, mais ce n'était pas l'essentiel. Le vrai sujet, c'est le lore de la marque : un monde où seuls quelques élus semblent connectés, et voient Fragile Base se manifester à eux.

Dans un métro de nuit, une jeune femme s'endort. Son téléphone s'ouvre sur une main de chrome, la réalité se dérègle, puis elle se réveille. Un rêve, sans doute. Mais alors, comment ces bagues sont-elles arrivées à ses doigts ?

Fig. 32Le film · 55 s · avec le son

Jeune femme endormie dans le métro — Fig. 33Le sommeil

Téléphone où apparaît une main de chrome — Fig. 34L'écran

Réveil et bagues aux doigts — Fig. 35Le réveil

Main levée portant les bagues — Fig. 36Les bagues

07 · Collection Heart · Mars 2026

Un cœur de chrome qui fond.

Un film vertical dans une ville de nuit. Un jeune homme qui ne trouve pas le sommeil traverse la ville avec un cœur de chrome, symbole de protection émotionnelle. Au fil d'une rencontre, le cœur fond et devient le collier Melted Heart.

Lumière flash, fisheye et gros plans intimes, avec un clin d'œil au rapport à la lumière et au temps de Wong Kar-wai.

Fig. 37Le film · 60 s · avec le son

Fig. 38Melted Heart

Fig. 39La ruelle

08 · Avant · Nouvel an 2026 et 2025

Là où tout a commencé.

Le film du nouvel an, où les pièces flottent au-dessus de Tokyo comme des symboles hors d'atteinte. Le teaser du pop-up au Laforet Harajuku. Le premier brand film, mêlant IA et 3D.

Fig. 40Nouvel an · Tokyo

Fig. 41Pop-up · Laforet Harajuku

Fig. 42We are resilience

09 · Travailler avec moi

Ce que ça donne,
une DA tenue dans la durée.

01Une direction, pas des images. Chaque visuel répond à la même grammaire : matière, lumière, cadrage, vide. On reconnaît la marque avant de lire son nom.
02Le récit avant l'objet. Un monolithe, un rêve, un cœur qui fond. Le produit se révèle dans une histoire, il ne s'expose pas.
03Tous les formats, cohérents. Film vertical, version carrée, teaser, affiches, fiches produit : pensés ensemble, livrés ensemble.
04Un rythme mensuel. Chaque mois, de quoi nourrir le site et les réseaux, sans repartir de zéro. La direction s'affine au lieu de recommencer.

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Crédits

ClientFragile Base
Direction artistiqueMarvin Correia Silva
Films et production IAMarvin Correia Silva